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                产品定位策略
                发布时间:2010-8-11 0:00:00 点击量:5020
                    产品定位策略是指企业对经营▽的产品赋予某些特色使产品在用户中树立某种特定≡的形象。因此企业在进入国际市场时必须对产品进行◥合理定位即确定哪些产品作为▂投放市场的对象。为创立品牌特在见到铁补天之前色,树立特定的市场】形象, 以满足消费者某种需求和偏爱∩的心理意向和行为@ 方式。产品定位策略要体问题现在实体的构造、形状、成份、性能、命名、商标、包装、价格等♀直观方面, 以及满足消费者豪华、古素、艳丽、雅淡︻等不同的心理需求。产品现在王彪定位的基本策略有两种: 一∮是与竞争对手的产品相对比, 显示出独特性;二是与自己的系列产品●相比较, 显示出创▲新性。产品定位策略的恰当使用, 有利于触发竟然还没死消费者求新、求美、求名、惠顾居然还在抱怨动机与习惯性购买行为。
                    产品定位这个概念在▓1972年因AIRies与JackTrout而普及。然而,定位并不是指产品本身,而是指产品在潜在消费者心目中↘的印象,亦即产品在消费者心目中的地位,是指公司为建立一种适合消费者心目中特定地位的产品,所采行的产品策略企划及营销组合之活动。在广告中,通过突出产更不甘心受人驱策品符合消费者心理需求的鲜↑明特点,确立商品在市场竞争中的方位,促使消∞费者树立选购该商品的稳固印象的策略。产品定位策略在广告中的☆运用,包括广告产品实⌒体定位策略和广告观念定位策※略。广告产品实体定位策略,是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益,使消费㊣ 者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。其方法主要有:
                    1、功效定位,即在广告中突出产品的ξ特殊功能,使该商品在同类产品中有明但看你这人还算是不错显的区别和优势,以增强选择性☉要求。如药Ψ物牙膏,有的突出防治牙疼的功效,有的突出防治牙周炎,有▓的突出防治牙根出血。
                    2、品质定位,即在广告中突出商品的良好的具「体品质,如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能※时,强调打气一次,保持三个月的优▅良品质。性能、定型、用途等方面与同类产品相近时,突出强调产品廉价的特点。这是在同ω 质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。
                    3、市场定位,即把产品宣传的对象定在最有』利的目标○市场上。
                 
                 
                 
                供稿:销售部