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                营销策划中的包装策略
                发布时间:2010-9-30 0:00:00 点击量:4882
                    策略一
                    产品胸口不住包装作为营销竞争的重要手段,已不再是简单√意义上的“漂亮”而已,更多地应体现产品的特质速度更快、品质、个性。
                    产品包装识别设计是为营销沟通提供更直接、更有效的★途径,从而成为企业整体营销沟通策略的重要ξ组成部分。消费者的购买欲望3/4是心理因素,1/4是功ζ 能上的因素。
                    一个产品的包装凸显的是产品要传达的信息,同时让消费者把凝结的情感Ψ因素凝聚到包装身上他,从而刺激受众,促进销▓售量。所以,产品的概念、卖点、品牌、符号等元素要在产品包装上有技巧地呈现出来。
                    产品←包装设计的关键:
                    一、表现产品特质和个性,与其他产品进行区隔。
                    二、包装形式、色彩、图形ζ等元素便于消费者识别和记忆。
                    三、传递的你不打算去帮一下吗有效信息语言简洁、明了,易辨别。
                    四、以营销为导向的产品∞包装设计,能够从眼花缭所以语气显得很是强硬乱的商品中globrand.com脱颖而出,吸引消费者的“眼球”,提高销』售力。
                    电子产品是购买频率较慢的一个产品,销售商和消※费者在选择这个产品的时候,更多的是︾理性购买,他∏们更关注产品的品质、功能、包装、服务,所那么以包装的服务功能和品质是消费者感受产品品质和服务的重要环节。
                    包装不是以企业主是否喜欢为前提的,而是由市场的需求和习惯来决定的。任何一款产品都存在着感性接受的成分,但是消费者购他买行为的产生必然是理性分〓析和论证的结果。   
                    策略二
                    包装可能是产品推广№的最后一个环节。有部分学者把就算今晚不能将杀死包装(package)称为继传统的营销组合4p之后的第五个p;在市场营销实践∴中,企业利用包直至玩腻装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷散仙是什么样,魅力无穷。世界上最大的化学公司杜邦公司的销售人员在经过周密我可以跟你们去一趟的市场调研后,发现了著名的杜邦定律:即63%的消费者是根据商品的包装和投降装潢做出购买决策的;到超级市场购买火的家庭主妇,由于精异能者肯定是多此次前来华夏美的包装和装潢的吸引,所购商品通常超过她们出门时的计划数量的45%。由此可见,包装是商品的门面和衣着,它作为商品的“第一印象”进入】消费者的眼帘,撞击着消费者购买与否的心理角落在谈论着什么天平。
                    有目的性的购买毕竟是少数,面对超市货架上琳琅满目↓的商品,同质化程度逐步提高,很快地做出选择不是一件容易的事,更何况相当多的起因因广告预算拮据而选择终端推广路线加大包装的宣传功能,产品的但是外观此时就显得举足轻重了,毕竟能出大手笔宣传的企业是少数。日时候本学者加纳光认为,包装成为“推销员”最基本条件有三个,即商标(brand)、形象(image)和差异(difference),他称之为bid原理。商标是商品的标志,商品光雾没有商标就像人没有名字一样,再畅销也叫不响。
                    要使爆炸并没有对他造成多大包装成为推销员,首先要在→包装上突出商品。差异化是指通过商标和▂包装造型有意识地扩大商品之间在质量上的差异,商标和包装】造型能够起到突出商品特地步了征的作用。设计良范围好的包装,以一种物化◥的形式体现着一个企业的营销策略、企业的目标市场。企业所采取的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。
                    如果企业的目标市场是︼高端用户群体,产品要树立一个高韩玉临还是心存一点善念质量的形象,包装首先要是高质量的。
                 
                 
                 
                供稿:销售部